■汪梅 记者 朱莲宜
川西高原，岷江河畔，一座千年羌寨正迎来世界目光。2024年，理县桃坪镇桃坪村荣膺“世界最佳旅游乡村”称号，为这片古老土地注入崭新活力。一年过去，荣誉的光环已转化为发展的动能。非遗“破圈”、业态焕新、辐射共富——桃坪村以“破茧成蝶”之姿，在传统与现代的交融中，走出了一条文旅融合、乡村振兴的生动路径。
非遗“破圈”
从“活态传承”到“产业增收”
曾几何时，羌绣、羌碉、羊皮鼓舞等千年羌寨的非遗技艺，更多是陈列于博物馆玻璃展柜中的文化符号。如今，这些非遗技艺正从静态展示走向动态的生产与生活。一年来，桃坪村以“创新+产业”为路径，解锁非遗活态传承新模式。
走进羌绣主题民宿，绣娘飞针走线，将古老图腾绣入现代生活用品；羌碉营造体验区内，游客在传承人的指导下亲手垒石，感受“垒石为室”的千年智慧；夜幕下，铿锵有力的羊皮鼓舞表演更是震撼人心。“传承人驻场+游客深度体验”的模式，让古老技艺不再是遥不可及的风景，而是变成了带动群众增收的“金钥匙”，让文化遗产在新时代焕发出勃勃生机。
非遗的“破圈”，不仅在于形式的创新，更在于年轻血液的注入与回归，周礼燕的故事便是典型。当桃坪村获评“世界最佳旅游乡村”的喜讯传来，远在成都经营生意的她深受触动，毅然决定将耗时多年研发的“羌笛春柳”羌香技艺带回故乡。这项技艺以羌族古法制香秘方为魂，融合现代工艺，因其配方独特、不可复制而深受游客青睐。她的小店迅速成为老寨内的“打卡”点，并带动周边多名手艺人参与制作。如今，周礼燕正积极打造个人IP，通过短视频让“千年羌香”声名远播。
同样在非遗赛道上奋力“破圈”的还有“95后”返乡青年周世艳（网名“羌妹子易川”，全网粉丝超百万）。她敏锐地捕捉到“世界最佳旅游乡村”称号带来的文旅融合新机遇，果断将事业重心从线上直播延伸至线下实体，在新寨开设羌文化主题咖啡店。这家店以“网络+非遗+咖啡”的跨界融合模式，精准吸引年轻客群。店内不仅设有文创产品展销区、农特产展柜，还专门布置了短视频拍摄角，成功打造出一个集非遗展示、农产品销售与文化体验于一体的复合空间，成为连接线上流量与线下体验的新纽带。
留客能力跃升
从“逛拍就走”到“住玩两天”
非遗的活态传承，不仅焕发了文化魅力，更提升了游客体验。随着文旅业态的丰富与升级，桃坪村的“留客魔法”持续显效——游客平均停留时间从0.5天延长至1.8天，外籍游客显著增加，伏拉夫、阿布等国际网红纷纷打卡，“世界桃坪”的国际名片愈发闪亮。
“以前带团来，都是匆匆打卡，现在游客会住下来，学羌碉营造、喝自酿咂酒，共跳莎朗舞。”成都导游林先生在朋友圈分享的“两天一夜深度游”视频获赞无数。画面中，他与羌族村民共舞的场景，正是桃坪从“过境地”迈向“目的地”的生动写照。
业态创新是留客能力跃升的核心。一年来，桃坪村从“单一住宿”向“多元融合”突破：本土文旅经营户增至86家，农文旅体验馆、羌碉研学工坊等新业态次第涌现，构建起“住、玩、学、购”一体化产业链。“尔玛人家”非遗庄园民宿保留羌式火塘与老物件装饰，旺季一房难求；高半山网红民宿“崖上星河”集采摘、露营、亲子互动于一体，周末入住率高达95%，有效延伸了产业链条。
辐射效应显现
从“桃坪独美”到“周边共富”
留客能力的跃升，使得桃坪的文旅价值如同水波般向外扩散，带动周边区域协同发展。依托“世界桃坪”品牌效应，周边村落纷纷结合自身资源禀赋，加大投资建设力度，多个村庄的集体经济收入实现大幅增长，“小桃坪”驱动“大桃坪”的共同发展格局初见雏形。
增头村通过对纯天然蜂蜜产品包装进行升级，成功实现集体经济“破零”；古城村聚焦特色农业与基础设施建设，打造粮经果业园区，并承接为景区提供“浆洗”服务项目，实现了集体经济从无到有的跨越；佳山村通过盘活村内闲置资源实现稳定增收。
在带动周边的同时，桃坪镇持续优化“硬环境”与“软服务”：完善灯光照明、整治人居环境，优化羌文化交流中心与停车场等设施，全面提升景区承载能力和服务水平。
这份亮眼“共富答卷”的背后，离不开景区管理机制的创新。旅游旺季之际，桃坪镇村两级组建的义警巡逻队与志愿服务队有效维护市场秩序，确保周边500余户果农能够安心摆摊。甜樱桃季创下销售600余吨纪录。“以前总是发愁果子卖不出去，现在游客多了，价格也好了，今年卖甜樱桃就赚了3万多元！”古城村果农蒲大哥脸上洋溢的喜悦，正是“大桃坪”共富图景最真实、最生动的注脚。
“如今的桃坪，手艺能赚钱，寨子能留客，群众的日子就像羌绣上的图案越来越鲜活！”桃坪镇党委书记王驰的话语道出了这片土地最真实的变迁。从“藏在深闺”到“世界瞩目”，从“小众景点”到“国际名片”，桃坪以农文旅深度融合之笔，绘就乡村振兴壮美画卷，“千年羌寨·世界桃坪”的金字招牌正绽放出愈加夺目的时代光彩。