本网讯（天福）11月11日，以“藏羌理物·礼敬山河”为主题的理县农文旅官方品牌“藏羌理物”发布会在理县吉祥广场举办。发布会旨在依托理县深厚的藏羌文化底蕴与丰富的农文旅资源，推动全县农文旅产业迈向品牌化、融合化发展的新阶段，标志着凝聚藏羌文化精髓与高原自然馈赠的全新品牌正式启航。
在品牌核心发布环节，“藏羌理物”品牌相关负责人系统阐释了品牌的创立背景、文化符号与发展使命。据介绍，“藏羌理物”被喻为“从川西高原走来的使者”，根脉深植于平均海拔约3000米的藏羌大地。其品牌符号设计灵感源于羌族碉楼的鱼脊背造型，寓意守护与祝福，同时融入了理县连绵的雪山与蜿蜒河谷的地理肌理。品牌以“助农兴旅”为使命，致力于融合藏羌文化、高原物产与现代设计理念，构建涵盖嘉绒藏族传统手织品、青稞食品、融合羌绣的现代设计产品，以及理县大白菜、雪山下的苹果等特色果蔬的多元产品体系。每一件“藏羌理物”产品都承载着“信使”的功能，旨在提升农牧民劳动价值，焕新传统技艺，丰富游客体验，凝练出“把高原，带回家”的品牌核心理念，将雪山的壮丽、河谷的柔情、民族的热忱与文化的深邃融入消费者的日常生活。
发布会还重点推介了理县户外旅游新亮点——“扎纳谷雪山”。作为“离成都最近的技术性雪山”，扎纳谷项目提出“周末出逃川西，24小时征服雪山”的新理念，精准契合当前蓬勃发展的短途户外消费市场需求。依托理县103座海拔5000米以上雪山集群的资源优势，项目已构建涵盖专业高山向导、安全保障、行程服务与装备支持的成熟运营体系，并推出高性价比的2天1晚登山体验套餐，致力于将扎纳谷打造为川西户外登山的黄金IP，为理县旅游产业注入新动能。
活动现场，《吉祥九与酒》《弦子》《羌山之子》等极具藏羌风情的歌舞表演轮番上演，营造出浓郁的文化氛围。发布会还设置了多轮互动抽奖环节，幸运观众获赠了“藏羌理物”精美礼包。活动还为一批支持品牌发展的“藏羌理物推介官”颁发了荣誉证书。
此次发布会的成功举办，全面展现了“藏羌理物”品牌以文化为魂、以农业为骨、以文旅为翼的发展路径。未来，“藏羌理物”将持续赋能理县特色产业发展，让更多人真切地把“高原”的美好带回家。