十月金秋，举国欢庆。苏州文旅市场热度持续攀升，古韵悠长的古城园林，枕水而居的水乡古镇，风光怡人的湖畔乡村，人气兴旺的都市商圈串联起丰富多元的文旅体验，八方宾朋络绎而至，全域文旅活力持续迸发。
一、盛世华诞，共颂家国情
国庆的苏州，粉墙黛瓦间飘着国旗红，与桥下流水相映成景，别具一番庄重与温情。同里古镇退思广场上，一场《歌唱祖国》快闪在人群中骤然唱响，男女老少挥动手中的五星红旗齐声合唱，嘹亮歌声中满是对祖国清澈的爱。还有非遗花灯巡游、国风民乐、退思雅集连番上演，再现“小桥流水灯如昼”的江南意境。金鸡湖音乐厅里，“右岸秋月夜·大乐同和”音乐会奏响一曲曲磅礴交响，为祖国母亲送上生日祝福；七里山塘古戏台上，苏州交响乐团倾情演绎经典交响作品与国庆曲目，让赤子之情随音符流淌；“礼赞华诞福地欢歌”庆祝中华人民共和国成立77周年常熟市群众文艺演出暨常熟“村晚”优秀节目展演，传统与现代交织，乡音乡情动人，家国情怀涌动；太仓万达广场内，太仓青年合唱团带来国庆歌唱快闪活动，歌声点燃现场氛围，唤起市民游客心中浓浓的家国自豪感。甪直古镇以红色文旅与金秋丰收为核心献礼盛世华诞，推出红色研学路线、五谷杂粮画DIY等活动，厚植爱国情怀。太湖之畔的吴中太湖新城国庆无人机光影秀将万里山河、大国重器、美好祝愿化作流动画卷，诉说对祖国的深情礼赞。
二、烟火升腾，消费活力旺
这个国庆，苏州备好了“惠民大礼包”，静候八方来客的到来，全市文旅消费热度涌动、活力迸发。银联商务大数据显示，10月1日-6日，全市文旅累计消费同比增长9.09%，本地消费同比增长12.05%，异地消费金额同比增长7.6%。“姑苏繁华”苏州文旅消费券持续发放，长假期间，苏州位列文旅消费券同程旅行平台搜索量较大的目的地城市。同程旅行数据显示，苏州入选国庆假期热门过夜游目的地TOP10，苏州位列国庆节中“转场”热门目的地第三，长假酒店预订热度同比增长超两成，增幅位居同级别目的地前列。越来越多的游客，选择在苏州“住下来，慢慢玩”。
各板块抢抓国庆消费旺季，以消费券、联票套票、票根联动、场景促销等方式，打出惠民让利的“组合拳”。姑苏区、吴中区联合推出“姑苏古城・吴中太湖”金秋十月文旅联动惠民活动，面向游客送出跨区域文旅福利。相城区推出“寻味相城乐品金秋”餐饮消费券，百余家商家共同让利；昆山发放金秋惠民消费券，吴江区消费券覆盖零售、住宿、餐饮。工业园区推出“金秋·三湖嘉年华”促消费活动，“金鸡湖丰物集”、斜塘老街花灯夜游人气兴旺。太仓推出“食”力出圈·跟着“探员”吃太仓餐饮促消费活动，优惠福利重磅加码。常熟推出“山水城·秋游会”系列活动，涵盖文旅、美食、购物、市集、商超等多个板块。
三、四海宾朋，相逢在江南
这个国庆，苏州的街头巷尾，多了许多来自远方的面孔。国庆假期，在免签政策扩容、离境退税服务优化和特色产品供给增加的共同带动下，移动信令数据显示，10月1日-6日，全市接待入境访客同比增长19.92%；其中过夜访客同比增长13.36%，国庆假期苏州入境访客、过夜访客、景区游客数量居全省第一。入境客源前五位依次为中国香港、美国、瑞典、英国、中国台湾，其中，瑞典客源同比增长最高，达381.09%。金鸡湖景区、平江历史街区、七里山塘景区、虞山尚湖风景区、拙政园居入境游客接待量前五位，其中平江历史街区、七里山塘景区、拙政园涨幅均超100%。西班牙游客Manuel随旅行团来中国旅游。他们从西班牙飞抵北京，随后前往杭州，再从杭州来到苏州。Manuel非常兴奋地说：“我很期待去看一看苏州的小镇。”国庆期间，景区西班牙游客增幅达55.6%。
体验非遗技艺，沉浸式感受江南风雅也成为了入境游客的集中选择。在苏州青年中心的非遗体验中，十余名外籍友人在非遗传承人的指导下执扇面、穿扇骨。“这不只是一把扇子，更像是我亲手触摸到的中国文化。我要把它带回我的国家，讲给家人朋友听。”一位国际友人说。不少国际大咖也把苏州纳入了旅行清单。国庆期间英国演员裴淳华接连发布苏州游玩vlog。这个国庆，无数远方的来客在园林与巷陌之间，读懂了中国，也记住了苏州。
四、秋游揽胜，烟波照古今
提起苏州，绕不开的就是水。三两只横斜的花，临水而立的石桥，傍河而筑的民居，正是梦里寻它千百度的江南水乡。木渎古镇的《姑苏繁华图》系列主题活动还原了画卷中的江南市井盛景，姑苏图文与花木雅集相映成趣；黎里古镇「水·桥·集」国际艺术之旅将国际艺术、中西演艺、国风雅集尽数搬进千年古镇；震泽古镇以丝绸为线，串起了另一番梦境，“蚕猫”寻踪、水陆市集、慈云寺塔灯光秀，把秋日慢时光织进烟波塔影。沿着太湖一号公路，国庆主题的音乐巴士载着歌声穿行于湖岸。陆巷古村结合明代历史与东山洞庭茶文化、渔商文化举办的“明韵东山·陆巷寻味”活动，再现明代太湖东山的生活图景，尽显江南古村魅力。苏州太湖国家湿地公园以太湖本土神话为底色，将湿地科普、吴地文化融入游玩，开启一场寻灵护湖的仙侠奇遇。阳澄湖畔，吃蟹成为国庆假期出游的重头戏。国庆前夕，阳澄湖大闸蟹正式开捕，一只只青背白肚、金爪黄毛的秋蟹被打捞上岸，苏州的秋天便有了第一口鲜。莲花岛上，“交螃友，来吃蟹，畅游莲花岛”将整座岛屿变成了一场沉浸式的蟹季盛宴；消泾国际手作村的“稻香蟹肥”丰收季让品蟹之余更添一番趣味；昆山巴城“蟹蟹你来了”金秋嘉年华多场专场活动接续上演，将品蟹赏味、戏曲雅集、田园运动、乡村市集融为一体；常熟沙家浜金秋品蟹季把“沉浸式漫玩”玩出了新花样，提着螃蟹花灯逛老街，从白天“嗨”到深夜。
五、桂香为舟，载一城风雅
苏州的秋天，是从一缕桂香开始的。桂花是苏州的市花，与苏州的缘分更可追溯至唐代，白居易任姑苏刺史时便作有《东城桂三首》诗。秋分过后，暄气初消，四散在苏州城内的桂花悄无声息地开了，园林里，公园里，山野里，路边，窗边，处处都有点点金黄躲在树叶后，可以说是“桂花万树天香浮”，满城皆是桂花香。沧浪亭的清香馆，退思园的桂花厅，留园的闻木樨香轩，怡园的金粟亭，网师园的小山丛桂轩，耦园的樨廊……苏州园林里，每一处以“桂”命名的建筑，都藏着一树桂香、一庭秋意。赏桂的人潮从八方涌来，轩前廊下摩肩接踵，人声与桂香一同浮动。而在桂花公园里，桂花市集如约而至。桂花糕、桂花酒酿、糖桂花、桂花拿铁、鲜切花枝、桂花香囊等等美食文创吸引了众多来客。老苏州与来自各地的游客在光福窑上村蜜饯厂的摊位前排起长队，只为把那一口古法慢酿的秋味带回家。从夏日的荷花市集到现在的桂花市集，苏州以花为信，以市为约，把四时流转，过成了人间不散的节庆。
苏州懂得把江南秋意写到最极致，也藏到最沉静。初秋的天平山，正酝酿一场如火如荼的红；太仓南园的水石盆景，方寸之间见山水；张家港香山金秋花艺展，将秋日花事说给游人听；常熟方塔园里的一席宋宴，重绎清雅简趣的江南生活意趣；平江路的评弹穿巷而过，吴侬软语与游人笑颜交织成鲜活的市井图景；金秋虎丘庙会上，抬阁、高杆舞狮等非遗展演穿行于千年塔影之下，舞出了节日的欢腾。
六、观展寻珍，博览汇江南
今年是苏州博物馆本馆建成开放20周年。走进本馆，镇馆之宝北宋·真珠舍利宝幢时隔11年再次完整展出，慕名而来的观众络绎不绝，只为一睹其千年风华。苏博西馆正在展出的《姑苏繁华图》前观众排起队伍，画中人与画外人，隔着时空对望，一眼便是百年。“苏州不愧是百馆之城，”来自湖南的张先生感慨道，“我特地留了两天来打卡博物馆的，结果两天根本不够用。藏品、特展还有博物馆建筑本身，每一个都值得细细看。”苏州吴文化博物馆的两大特展以黄金品读背后欧亚大陆的文明光辉，借“入蜀”足迹诉说着家国同心的文脉传承；太仓市博物馆“铁军东进——新四军在常武大地”以革命文物讲述铁军精神代代相传；“数见苏韵·家门口看大展”环省行第二季（苏州站）在苏州丝绸博物馆启幕，依托VR、元宇宙、沉浸式光影等前沿技术，给观众带来文博新体验；苏州湾博物馆、常熟博物馆等也接连推出精品展览，让市民游客在方寸之间穿越古今、对话世界。
而文博的热度不仅在博物馆，更延伸至馆外。中国国家地理「最中国·文博市集」2026国庆专场空降常熟，集结30余家博物馆、文博机构与非遗手作摊位，让市民游客在烟火市集之中触摸文脉，感受文博之美。在苏州国际博览中心举办的第十五届苏州文博会汇聚了四十余个国家和地区、超500家企业。活动期间，苏州文博会客流量超5万人次。故宫博物院、辽宁省博物馆、云冈石窟、西藏博物馆等馆藏文创集中亮相，各色乐园文创、全球好物、百媒文创等齐聚现场，让国庆的苏州多了一重“博览汇江南”的开放气象。
“在苏州就能买到全国各地很火的文创，一口气逛遍大半个中国的博物馆，还有国外的特色文创，这趟来得太值了！”来自上海的文创爱好者李女士拎着满满一袋“战利品”，语气里掩不住兴奋，“苏州博物馆的文创也越做越好看，我的钱包根本捂不住。”
七、苏州有戏，满城同贺彩
2026年戏曲百戏（昆山）盛典火热上演，荟萃全国各大剧种经典绝技绝活。周庄古戏台上，白字戏《无意神医·刑场倾情》、台州乱弹《心·痴梦》、常州花鼓戏《卖妙郎》轮番上演。“戏出繁花——中国美术馆藏戏曲主题民间美术精品展”在昆山戏曲百戏博物馆同步亮相，剪纸、皮影、刺绣与戏曲相遇，让百戏之美可观可感。国庆期间“茉莉花开·家门口赏好戏”全省优秀舞台艺术作品和优秀群众文艺作品巡演走进苏州多地，让文艺芬芳浸润更多寻常百姓的生活。
百戏之外，城市也有另一种声浪。许嵩“安泊猜想”巡演苏州站开唱，三天两场，青春金曲引来万人合唱；音乐剧《SIX》连演多场，国风喜剧《花田错》苏州首演，金鸡湖畔、盛家厍、金城新村、宝带集、月光码头等地主题音乐会接连唱响，把国风、潮流艺术揉进假日场景。这个假期的苏州，还多了一份运动的激情。2026年世界划联桨板世界杯暨中国桨板俱乐部联赛（苏州站）在苏州环古城河水域开赛，600余名选手在碧波上展开角逐；2026“苏超”淘汰赛1/4决赛在国庆假期正式打响，苏州队首次闯入八强，足球夜市上球迷的呐喊与欢呼为古城注入了别样的活力。江苏省城市篮球联赛也在苏州火热开赛，为这座城市再添一份体育热度。阳澄湖半岛上，2026苏州网球公开赛（WTA125）上演巅峰对决，国内外顶尖职业女子网球选手挥拍逐梦。“我是冲着演唱会来的，结果被苏州‘圈粉’了。”来自南京的陈女士笑着说：“白天去平江路听了评弹表演，身边有人在谈‘苏超’。太有意思了，古典的、潮流的、热血的，票根还能换优惠。”
八、苏式周到，暖万千相逢
面对如潮客流，苏州用精细暖心服务彰显城市温度。国庆期间，市、区两级假日旅游专班全程值班值守，实时研判客流、处置诉求。苏州博物馆、苏州丝绸博物馆、苏州考古博物馆等场馆延时开放；苏州市旅游咨询中心延长服务时间并开展中英文公益讲解；地铁延长运营时间，交通接驳加密班次；苏州文旅志愿者们暖心服务，坚守文博场馆、景区一线，开展文化讲解、客流引导、便民帮扶，用热情细致的服务传递苏城温度，护航游客舒心畅游。“这趟来苏州感觉很暖心，和回家了一样。”来自山东的刘女士带着父母和孩子一家五口自驾来苏，“不仅停车免费，行李也能在地铁站寄存。我父亲腿脚不太方便，本来担心人多照顾不过来，结果一路上都有人搭把手。
苏州不光景美，人心更美。”全市361个内部停车场约3.7万余个停车位免费对外开放；增开阳澄湖旅游专线，实现高铁、地铁与公交无缝衔接；“君到苏州·导游讲解服务平台”线上一键选导游，让消费更透明，听讲解更安心；“自在游”行李直送服务与智能寄存柜解放游客双手，让旅行说走就走；特色宠物驿站、运动驿站让个性化游玩需求得到满足;苏州古城共享“爱心伞”，免租免押，一键借还，让暖意流动起来……
就像假期里许嵩在苏州奥体中心唱的“别来无恙，你在心上”，苏州，把你放在心上。
国庆的苏州，有千年风雅，有城市从容，有人间温暖。假期收官，故事未完，苏州的秋意还在桂花香里延续，下一次，春水初生也好，秋色正浓也好苏州，等你再来。
